Magnite如何衡量CTV对线性电视的增量覆盖范围

在一场预计将在全球直播的拳击比赛之前, 一家全球运动品牌委托Magnite公司通过网络电视(CTV)广告宣传其健身产品, 以及它的线性电视广告. Magnite创建了一个定制的策划市场来适应这一点, 允许品牌通过一个入口点访问多个优质CTV出版商. However, 来证明央视的价值和广告库存的质量, Magnite需要一个解决方案来帮助它报告受众构成和该渠道带来的增量覆盖范围.

由AudienceProject的受众测量平台提供支持, AudienceReport, 以及它与TechEdge的独特整合, Magnite利用其测量解决方案MetriX报告了以下关键活动指标:

• 网络观众覆盖率
• 按频道划分的观众群
• 按频道划分的增量覆盖范围

这是通过将BARB电视面板数据(英国线性电视货币)和AudienceProject在线面板数据合并到TechEdge AxM模块(线性和非线性电视消费数据的研究和规划工具供应商)中完成的。, 允许Magnite分析组合, 为运动品牌的CTV和线性电视活动提供个性化和独特的覆盖范围.

对该运动品牌的CTV和线性电视广告的测量表明:

• 32%的观众是通过中央电视台收看的
• 在25-44岁的人群中，56%的人是通过CTV接触到的
• CTV的广告活动增加了104,000个目标家庭的覆盖面

这些见解帮助Magnite证明了CTV作为一个渠道的重要性和有效性，可以接触到通过线性电视无法接触到的受众, 同时也展示了其广告库存的质量, 支持公司的业务增长.

As Graeme Lynch, VP Demand, Magnite的EMEA表示:“长期以来，通用测量一直是释放多渠道广告潜力的缺失部分. 随着观众意识到以更灵活的方式观看电视的好处，OTT正在迅速发展, 个性化的方式. However, 广告主支持这种增长, 我们需要一种解决方案，能够显示不同渠道和平台的独特受众的行为, 尤其是线性电视. 与AudienceProject和TechEdge合作，使我们能够通过我们的MetriX解决方案促进这种级别的报告，同时保持隐私合规."